80Business of Fashion·21 de out.
Pessoas com mais de 60 anos são 22% da população, mas 4% dos modelos na moda
Fashion’s Next Growth Opportunity Isn’t Gen Z | BoFPessoas com mais de 60 anos representam 22,2% da população dos Estados Unidos, mas compõem apenas 4,2% do casting das propagandas de moda, segundo o Journal of the Academy of Marketing Science. A tensão estrutural está no fato de que o varejo persegue obsessivamente a Geração Z com peças baseadas em tendências, enquanto ignora a demografia que possui mais renda disponível, tempo e lealdade às marcas que acertam no caimento e na qualidade da costura. Isso permite que marcas realoquem sua infraestrutura de atendimento, layout de lojas e especificações de e-commerce para capturar fisicamente esse público que as grandes redes tratam como invisível.