Curadoria

3 matérias com faísca em consumo de 21 de out.

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90The Guardian·21 de out.

Consumidores arrancam chips de Wi-Fi e microfones para lobotomizar smart TVs e proteger a privacidade

‘It was so satisfying when I threw a rock through the screen’: the people sick of being spied on by their smart TV

A indústria barateou os televisores embutindo neles sistemas operacionais que coletam dados e exibem anúncios, extinguindo praticamente o mercado de telas 'burras' de alta qualidade. Sem opção de compra, consumidores estão se recusando a inserir a senha do Wi-Fi e realizando cirurgias caseiras com estiletes para arrancar fisicamente conectores e microfones dos aparelhos. Essa tensão transforma a ausência de conectividade ('dumb tech') em um novo artigo de luxo procurado ativamente pelas pessoas, abrindo espaço para marcas facilitarem esse bloqueio ou ocuparem o vácuo de telas puras com seus próprios aparelhos.

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82Skift·21 de out.

Sete ilhas gregas em emergência de seca escancaram conflito hídrico com a indústria hoteleira

The Hotel Industry Has A Water Problem

Sete ilhas na Grécia declararam emergência de seca, colocando a expectativa de luxo do turismo europeu (piscinas cheias e gramados verdes) em colisão frontal com o abastecimento básico das comunidades locais. A tensão destrava uma oportunidade para marcas repensarem a infraestrutura física do turismo, usando suas próprias instalações e serviços não apenas para economizar, mas para agir como um canal de devolução e equilíbrio para as cidades que as hospedam.

sustentabilidadeclimaconsumotensão de sistemaespecificidade concreta
80Business of Fashion·21 de out.

Pessoas com mais de 60 anos são 22% da população, mas 4% dos modelos na moda

Fashion’s Next Growth Opportunity Isn’t Gen Z | BoF

Pessoas com mais de 60 anos representam 22,2% da população dos Estados Unidos, mas compõem apenas 4,2% do casting das propagandas de moda, segundo o Journal of the Academy of Marketing Science. A tensão estrutural está no fato de que o varejo persegue obsessivamente a Geração Z com peças baseadas em tendências, enquanto ignora a demografia que possui mais renda disponível, tempo e lealdade às marcas que acertam no caimento e na qualidade da costura. Isso permite que marcas realoquem sua infraestrutura de atendimento, layout de lojas e especificações de e-commerce para capturar fisicamente esse público que as grandes redes tratam como invisível.

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