Curadoria

Austrália taxa publicidade de big techs em 2,5% e oferece abatimento de 200% por parcerias com jornais

A Austrália aprovou uma lei que cobra 2,5% sobre a receita de anúncios de gigantes da tecnologia, oferecendo até 200% de abatimento para aquelas que fecharem acordos diretos com veículos de imprensa locais, especialmente os pequenos. Essa legislação cria uma distorção financeira onde jornais regionais, antes ignorados, de repente passam a valer ouro como ativos de desconto fiscal. Isso abre uma brecha para que marcas estruturem, financiem ou agrupem esses pequenos produtores de conteúdo em blocos de negociação, usando a própria verba de mídia como alavanca de apoio institucional.