85Meio & Mensagem·14 de ago.
SP planeja liberar painéis de LED no Centro em troca de marcas bancarem a zeladoria pública
“Times Square” de SP dará dignidade ao Centro, diz PrefeituraA prefeitura de São Paulo e o setor de mídia exterior tentam aprovar a instalação de megaletras e painéis de LED no Centro, condicionando a liberação ao pagamento integral da zeladoria e manutenção do espaço pela marca anunciante. A tensão estrutural reside na ironia histórica: a mídia outdoor, banida da cidade há quase 20 anos pela Lei Cidade Limpa sob a pecha de poluição visual, agora é reintroduzida como a única ferramenta financeira viável para salvar o patrimônio histórico degradado. Isso abre uma brecha regulatória para marcas transformarem sua verba de mídia OOH em ações tangíveis de revitalização urbana, onde o ato de limpar, iluminar ou reformar um pedaço da cidade se torna a própria campanha.